Gucci Cruise Gucci Cruise 2027: Demna biến Times Square thành sàn diễn thời trang giữa lòng New York

Bộ sưu tập Cruise 2027 đánh dấu màn chào sân đầy tham vọng của Demna trên cương vị Giám đốc sáng tạo mới của Gucci. Thay vì lựa chọn một không gian kín hay địa điểm mang tính nghệ thuật truyền thống, Demna đưa toàn bộ show diễn ra giữa Times Square biểu tượng văn hóa đại chúng nổi tiếng nhất New York.

Giữa ánh đèn billboard rực rỡ, tiếng còi xe, dòng người đông đúc và nhịp sống không ngủ của Manhattan, Gucci Cruise 2027 hiện lên như một bộ phim thời trang sống động mang tinh thần New York rất rõ nét. Đây không chỉ là một show diễn thời trang mà còn là lời tuyên bố về hướng đi mới của Gucci dưới thời Demna.

Times Square trở thành sàn diễn lớn nhất của Gucci

Việc tổ chức show diễn ngay giữa Times Square được xem là một quyết định táo bạo hiếm thấy trong lịch sử các show Cruise của Gucci.

Theo chia sẻ của Demna, đây là lần đầu tiên trong sự nghiệp anh không có một buổi tổng duyệt hoàn chỉnh trước giờ diễn. Quá trình chuẩn bị gặp rất nhiều áp lực, từ việc xin giấy phép với chính quyền thành phố New York đến khâu lắp đặt sân khấu chỉ vài giờ trước show diễn.

Ngoài ra, địa điểm tổ chức cũng được giữ kín đến sát giờ diễn vì lý do an ninh. Giữa một Times Square luôn đông đúc cả ngày lẫn đêm, việc biến không gian công cộng hỗn loạn ấy thành sàn runway cho Gucci giống như một “canh bạc” thời trang thực sự.

Tuy nhiên, chính sự náo nhiệt đặc trưng của New York lại trở thành phần hoàn hảo nhất cho show diễn lần này. Tiếng còi báo động, âm thanh đường phố, tiếng hò reo của khán giả và ánh sáng billboard khổng lồ đã biến toàn bộ show diễn thành một trải nghiệm điện ảnh đậm chất đô thị.

Demna tái định nghĩa “Gucciness of Gucci”

Sau màn ra mắt đầu tiên tại Milan hồi đầu năm, Cruise 2027 cho thấy Demna đang bắt đầu đào sâu vào kho di sản của Gucci để xây dựng lại điều anh gọi là “Gucciness of Gucci” bản sắc cốt lõi của thương hiệu.

Bộ sưu tập lần này là sự giao thoa giữa nhiều tinh thần khác nhau:

• Những nhân vật mang màu sắc điện ảnh trong BST La Famiglia Xuân 2026
• Sự gợi cảm và quyền lực thời kỳ Tom Ford tại Gucci
• Tư duy tôn vinh cơ thể và tính ứng dụng hiện đại của thời trang đương đại

Không đi theo hướng quá phụ thuộc vào concept nghệ thuật hay moodboard cầu kỳ, Demna cho biết anh tiếp cận Cruise 2027 với tư duy của một merchandiser nhiều hơn một nhà thiết kế thuần túy.

Điều đó khiến bộ sưu tập tập trung mạnh vào những món đồ có khả năng ứng dụng thực tế:

• Trench coat
• Peacoat
• Blouse thắt nơ cổ
• Áo khoác da dáng lửng
• Suit may đo sắc nét

Các thiết kế tailoring mang tinh thần New York hiện đại

Theo Demna, khoảng 90% bộ sưu tập là quần áo dành cho đời thực, trong khi 10% còn lại đóng vai trò tạo điểm nhấn xu hướng.

GucciCore: Tuyên ngôn thẩm mỹ mới của Demna

Cruise 2027 còn được xem là bước khởi đầu cho khái niệm “GucciCore” hướng thẩm mỹ mới mà Demna đang xây dựng cho Gucci.

Tinh thần này thể hiện rõ qua:

• Phom dáng oversized
• Áo phao ngoại cỡ
• Chất liệu da đen bóng
• Đầm body ôm sát
• Kỹ thuật xử lý logo đầy tính đồ họa

Toàn bộ bộ sưu tập mang cảm giác vừa thực tế vừa thời trang cao cấp, phản ánh hình ảnh khách hàng Gucci mới mà Demna hướng tới: những doanh nhân thành thị, người trẻ yêu thời trang, những cá nhân luôn di chuyển trong nhịp sống đô thị hiện đại.

Thay vì tạo ra các “giấc mơ xa xỉ” khó tiếp cận, Gucci Cruise 2027 tập trung vào những outfit có khả năng ứng dụng cao nhưng vẫn giữ được tinh thần thời trang mạnh mẽ.

Dàn khách mời nổi bật tại Gucci Cruise 2027

Show diễn tại Times Square quy tụ hàng loạt ngôi sao nổi tiếng quốc tế, biến sự kiện thành một trong những show thời trang được chú ý nhất mùa Cruise năm nay.

Xuất hiện tại sự kiện có:

• Paris Hilton
• Tom Brady
• Cindy Crawford

Đặc biệt, màn kết show của Cindy Crawford được xem là khoảnh khắc biểu tượng, giúp hoàn thiện tinh thần Hollywood - New York mà Demna muốn truyền tải.

Mỹ trở thành trung tâm mới của mùa Cruise 2027

Cruise 2027 cũng cho thấy thị trường Mỹ đang trở thành điểm đến quan trọng của các nhà mốt xa xỉ toàn cầu.

Mùa Cruise năm nay chứng kiến hàng loạt show lớn tổ chức tại Mỹ:

• Dior trình diễn tại Los Angeles
• Gucci và Louis Vuitton chọn New York
• Hermès và Zegna tiếp tục đổ bộ Los Angeles vào đầu tháng 6

Việc đặt New York làm sân khấu cho Cruise 2027 cho thấy Gucci đang muốn kết nối mạnh hơn với thị trường Mỹ cũng như văn hóa đại chúng toàn cầu.

Demna đang mở ra chương mới cho Gucci

Cruise 2027 không đơn thuần là một bộ sưu tập thời trang mà còn là lời khẳng định cho chiến lược tái định vị Gucci sau giai đoạn hậu COVID.

Thông qua bộ sưu tập lần này, Demna cho thấy anh muốn xây dựng một hình ảnh Gucci mới:

• Kiêu hãnh hơn
• Thực tế hơn
• Mang tính ứng dụng cao hơn
• Nhưng vẫn giữ tinh thần xa xỉ và duy mỹ đặc trưng

Giữa ánh đèn khổng lồ của Times Square, Gucci Cruise 2027 giống như một bộ phim thời trang đô thị sống động - nơi thời trang cao cấp gặp gỡ văn hóa đường phố, tính ứng dụng và nhịp sống không ngủ của New York hiện đại.