Tìm hiểu lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Alexander McQueen

Alexander McQueen là hãng thời trang cao cấp của Anh do nhà thiết kế Alexander McQueen thành lập năm 1992. Cùng tìm hiểu quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu đình đám Alexander McQueen ngay sau đây nhé!

Thông tin chung về thương hiệu Alexander McQueen

 
Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Alexander McQueen

Thương hiệu Alexander McQueen được thành lập bởi nhà thiết kế Alexander McQueen vào năm 1992. Các bộ sưu tập ban đầu của nhà mốt đã phát triển danh tiếng của nó về các chiến thuật gây tranh cãi và gây sốc (đạt danh hiệu "l'enfant khủng khiếp" và "hooligan của thời trang Anh"), với quần tây một cách khéo léo tên là " bumsters " và một bộ sưu tập mang tên Highland Rape.

Alexander McQueen đã tổ chức các chương trình đường băng xa hoa và độc đáo, chẳng hạn như tái hiện một con tàu đắm cho bộ sưu tập mùa xuân năm 2003 của anh ấy, trò chơi cờ người vào mùa xuân năm 2005, và buổi biểu diễn mùa thu năm 2006, Widows of Culloden , trong đó có một cuộc thi có kích thước như thật ảnh ba chiều của siêu mẫu Kate Moss trong trang phục bằng vải gợn sóng.Tổng cộng, McQueen đã thiết kế 36 bộ sưu tập cho nhãn hiệu London của mình, bao gồm cả bộ sưu tập tốt nghiệp MA của anh ấy.

Trong thời gian là nhà thiết kế chính, McQueen đã 4 lần được trao danh hiệu " Nhà thiết kế người Anh của năm " từ năm 1996 đến 2003, anh cũng được bổ nhiệm làm CBE và được Hội đồng các nhà thiết kế thời trang phong là Nhà thiết kế quốc tế của năm vào năm 2003.

Vào tháng 12 năm 2000, Tập đoàn Gucci mua lại 51% công ty của ông và bổ nhiệm ông làm Giám đốc Sáng tạo trước khi khai trương các cửa hàng ở London, Milan, New York, Los Angeles và Las Vegas. Vào ngày 31 tháng 10 năm 2011, Alexander McQueen đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Bắc Kinh với một buổi trình diễn trên đường băng.

Sau khi tiếp quản, các buổi giới thiệu sàn catwalk của thương hiệu đã được chuyển từ London đến Paris, bắt đầu với bộ sưu tập Xuân / Hè 2002 với The Dance of The Twisted Bull vào ngày 6 tháng 10 năm 2001.

Thời trang Alexander McQueen ra mắt bộ sưu tập trang phục nam đầu tiên vào mùa Xuân / Hè 2005 và tiếp tục trình diễn bộ sưu tập của mình trong Tuần lễ thời trang Milan. Công ty ra mắt bộ sưu tập trước mùa xuân đầu tiên dành cho nữ trên đường băng cùng với bộ sưu tập dành cho nam vào ngày 22 tháng 6 năm 2008 và kể từ đó tiếp tục phát hành bộ sưu tập du lịch kể từ mùa xuân năm 2010.

Alexander McQueen khai trương cửa hàng trực tuyến ở Mỹ vào năm 2008. Sau đó, điều này được mở rộng với một cửa hàng trực tuyến cho thị trường Anh vào năm 2010.

Vụ tự tử của McQueen được công bố vào chiều ngày 11 tháng 2 năm 2010. Vào thời điểm ông qua đời, công ty có khoản nợ 32 triệu bảng Anh mặc dù đã công bố lợi nhuận từ việc bán túi xách vào năm 2008.

Các đối tác của thương hiệu Alexander McQueen

Từ năm 1996 đến 2001, Alexander McQueen đã hợp tác với nhà kim hoàn Shaun Leane về những món đồ trang sức đặt làm riêng cho các buổi trình diễn trên sàn catwalk.

Vào tháng 1 năm 2003, Alexander McQueen hợp tác với nhà pha chế nước hoa Jacques Cavallier để ra mắt nước hoa Kingdom đầu tiên của mình, được ra mắt vào ngày sinh nhật của nhà thiết kế 17 tháng 3. Một phiên bản giới hạn của nước hoa được ra mắt vào năm 2004. Công ty tung ra loại nước hoa thứ hai, My Queen ba năm sau đó vào năm 2006.

Vào ngày 10 tháng 10 năm 2003, Alexander McQueen hợp tác với Michael Clark để tổ chức Bộ sưu tập mùa xuân năm 2004. Vào ngày 15 tháng 10 năm 2003, Alexander McQueen hợp tác với Björk tại Fashion Rocks, nơi bộ sưu tập mùa thu 2003 được giới thiệu tạiHội trường Hoàng gia Albert.

Năm 2004, Alexander McQueen hợp tác với Safilo thông qua một thỏa thuận cấp phép để tung ra một loạt kính mắt. Bộ sưu tập năm 2010 có chi tiết đầu lâu thương hiệu của ngôi nhà. Cùng năm, công ty hợp tác với American Express để tung ra phiên bản giới hạn của Thẻ Centurion siêu độc quyền của mình. Thẻ chỉ có sẵn khi được mời cho các thành viên thẻ AMEX Platinum. Để ra mắt thẻ, McQueen đã tổ chức một cuộc hồi tưởng về các bộ sưu tập của mình từ năm 1995 đến mùa thu năm 2003.

Năm 2005, Alexander McQueen hợp tác với Puma để sản xuất dòng giày nam và nữ ra mắt vào mùa xuân năm 2006. Dòng Alexander McQueen PUMA được thành lập dựa trên sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ, với những ảnh hưởng đan xen lẫn nhau.

Năm 2008, bộ sưu tập Fall 2009 của dòng được mở rộng hoàn toàn để bao gồm quần áo và phụ kiện cho nam và nữ, với sự hợp tác với đạo diễn phim Saam Farahmand để sản xuất bộ phim Ghost dài 4 phút làm chiến dịch quảng cáo cho bộ sưu tập.

Năm 2007, Alexander McQueen đã trở thành thương hiệu đầu tiên tham gia vào MAC của chương trình khuyến mãi của các phiên mỹ phẩm được tạo ra bởi nhà thiết kế thời trang. Bộ sưu tập được phát hành vào ngày 11 tháng 10 và phản ánh những trang phục được sử dụng trên sàn catwalk McQueen Thu / Đông. Nguồn cảm hứng cho bộ sưu tập là bộ phim Cleopatra của Elizabeth Taylor, và do đó, các mô hình thể thao màu xanh lam đậm, xanh lá cây và mắt mòng két với lớp lót đen mạnh mẽ mở rộng theo phong cách Ai Cập.

Năm 2008, Alexander McQueen hợp tác với nhà bán lẻ thị trường đại chúng Target với tên McQ Alexander McQueen cho Target. Công ty là sự hợp tác đầu tiên giữa Target và một nhà thiết kế quốc tế. McQueen đã trích dẫn Leila Moss của The Duke Spirit là nàng thơ của mình cho bộ sưu tập. Bộ sưu tập được ra mắt vào ngày 4 tháng 3 năm 2009, với ban nhạc chơi trong bữa tiệc ra mắt.

 Cùng năm, Alexander McQueen hợp tác với Samsonite để sản xuất hành lý được tạo ra bằng cách sử dụng khuôn của lồng ngực người và xương ức ở mặt trước và cột sống ở mặt sau. Các sản phẩm khác trong bộ sưu tập áp dụng các họa tiết động vật như cá sấu lên da túi bằng công nghệ cắt laser. Với các bài thuyết trình trên sàn catwalk, Alexander McQueen đã hợp tác với Philip Treacy để sản xuất mũ cho bộ sưu tập Xuân 2008, và một lần nữa với bộ sưu tập Thu 2009.

Trong học kỳ đầu tiên của năm 2009, McQueen cũng hợp tác với vũ công Sylvie Guillem, đạo diễn Robert Lepage và biên đạo múa Russell Maliphant, thiết kế tủ quần áo cho chương trình sân khấu "Eonnagata", do Robert Lepage đạo diễn. Bộ phim "Sylvie Guillem, on the edge" do công ty sản xuất A DROITE DE LA LUNE của Pháp sản xuất, ghi lại toàn bộ lịch sử hình thành chương trình, từ buổi diễn tập đầu tiên diễn ra ở Quebec cho đến khi công chiếu thế giới được tổ chức vào năm 2008 tại Sadler's Wells nhà hát ở London.

Vào ngày 6 tháng 10 năm 2009, công ty đã hợp tác với SHOWstudio để phát trực tiếp bộ sưu tập Xuân / Hè 2010 của Plato's Atlantis trên trang web của công ty. Những đôi giày từ bộ sưu tập đó sau đó đã được giới thiệu trên trang web SHOWstudio. Cùng năm, công ty hợp tác với Unkle, người sản xuất âm nhạc cho bộ sưu tập McQ Thu / Đông 2009 mang tên McQ. Sự hợp tác đã thành công và được kéo dài thêm mùa thứ hai cho bộ sưu tập McQ Xuân / Hè 2010, nơi đĩa CD quảng cáo được phát trong một túi giấy báo McQ.

Vào tháng 6 năm 2010, số thứ 58 của tạp chí Visionaire, có tựa đề Spirit: A Tribute To Lee Alexander McQueen, được phát hành như một lời tri ân đối với người sáng lập quá cố. Vấn đề đưa ra những hình ảnh và cuộc thảo luận với các biên tập viên đã gặp McQueen vào năm 2003 để thảo luận về sự hợp tác chưa bao giờ thành hiện thực. Số báo này cũng có sự đóng góp của Lady Gaga, Steven Klein, Nick Knight và Mario Testino. Chỉ có 1.500 bản được đánh số được tạo ra, với các trang được làm từ giấy có hạt, sẽ nảy mầm những bông hoa dại sau khi được trồng biểu thị di sản còn tồn tại của McQueen.

Thương hiệu Alexander McQueen cho đến ngày nay

Dòng giày sneaker Alexander McQueen được yêu thích trên toàn thế giới

Vào ngày 18 tháng 2 năm 2010, Robert Polet, chủ tịch và giám đốc điều hành của Gucci Group, thông báo rằng việc kinh doanh của Alexander McQueen sẽ tiếp tục mà không có người sáng lập và giám đốc sáng tạo. Ông cũng nói thêm rằng một bộ sưu tập của McQueen sẽ được giới thiệu trong Tuần lễ thời trang Paris.

Ngày 27 tháng năm 2010, Sarah Burton, tay phải thiết kế phụ tá McQueen từ năm 1996, đã được công bố là giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu Alexander McQueen, với kế hoạch tiếp theo để khởi động bộ sưu tập đồ lót của một người đàn ông trong tháng Sáu năm 2010. Các đồ lót dòng sản phẩm có các bản in mang tính biểu tượng từ kho lưu trữ McQueen và biểu tượng trên dây thắt lưng, với một tỷ lệ phần trăm trong bộ sưu tập đồ lót Alexander McQueen ra mắt sẽ được trao cho các tổ chức từ thiện AIDS khác nhau trên thế giới.

Burton ra mắt buổi trình diễn thời trang nam đầu tiên của cô ấy là Pomp and Circumstance dưới thương hiệu McQueen vào tháng 6 năm 2010 để nhận được những đánh giá tích cực nói chung, trong đó lưu ý rằng sự kiện này kém quan trọng như thế nào. Cô ra mắt bộ sưu tập trang phục nữ nghỉ dưỡng của thương hiệu ngay sau đó, được ca ngợi là nhẹ nhàng và có “nét của phụ nữ”.

Burton trình diễn buổi trình diễn trang phục nữ đầu tiên của cô vào ngày 5 tháng 10 năm 2010 tại Paris, nơi cô nói rằng tầm nhìn của cô đối với thương hiệu sẽ "nhẹ nhàng hơn". Buổi trình diễn được ca ngợi là một trong những buổi trình diễn mạnh nhất tại Tuần lễ thời trang Paris, "đầy nhãn hiệu và ý tưởng của McQueen" và "khả năng cảm thụ lạc quan hơn nhiều". I'll Be There "đã được phát ở phần cuối của chương trình.

Giám đốc sáng tạo Sarah Burton đã thiết kế chiếc váy được Catherine Middleton mặc trong đám cưới của cô với Hoàng tử William, Công tước xứ Cambridge vào thứ Sáu ngày 29 tháng 4 năm 2011.

Một phân tích về cuộc trò chuyện trực tuyến cho thấy Alexander McQueen tạo ra cảm xúc đam mê thương hiệu mãnh liệt nhất giữa các nhà thiết kế váy cưới trong Chỉ số đam mê thương hiệu của NetBase.

Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở Thành phố New York đã tổ chức một cuộc triển lãm sau khi để lại tác phẩm của McQueen vào năm 2011 với tựa đề Vẻ đẹp Savage. Mặc dù chỉ mở cửa trong ba tháng, đây là một trong những triển lãm nổi tiếng nhất trong lịch sử của bảo tàng.

Triển lãm thành công đến nỗi người hâm mộ Alexander McQueen và các chuyên gia trong ngành trên toàn thế giới bắt đầu tập hợp tại Change.org để "Hãy biến Alexander McQueen's Savage Beauty thành Triển lãm du lịch" để mang lại vinh dự cho McQueen và thấy tầm nhìn của anh ấy trở thành hiện thực: chia sẻ làm việc với toàn bộ thế giới.

Triển lãm Savage Beauty đã được đưa đến Bảo tàng Victoria & Albert ở London từ ngày 14 tháng 3 năm 2015 đến ngày 2 tháng 8 năm 2015.

Vào ngày 28 tháng 11 năm 2011, Sarah Burton đã giành giải Nhà thiết kế của năm tại Giải thưởng Thời trang Anh 2011.

Tính đến tháng 1 năm 2014, Harley Hughes là trưởng bộ phận thiết kế quần áo nam của Alexander "McQueen" trong buổi trình diễn thời trang Thu 2014. Sau buổi biểu diễn, cả Sarah Burton, giám đốc sáng tạo và Harley Huges, đều cúi đầu chào công chúng.

Vào tháng 7 năm 2015, Catherine, Nữ công tước xứ Cambridge, mặc một bộ trang phục Alexander McQueen toàn màu kem cho lễ rửa tội của Công chúa Charlotte của Cambridge.

Vào tháng 5 năm 2016, tại Trụ sở UNESCO, thương hiệu Alexander McQueen đã giành được giải Prix ​​Versailles cho cửa hàng rue Saint-Honoré ở Paris.

Các cửa hàng bán lẻ của thương hiệu Alexander McQueen

AMQ và McQ do Alexander McQueen Ltd. và Kering SA điều hành, với YOOX SpA là nhà bán lẻ trực tuyến từ năm 2011.

- Châu Á có 23 cửa hàng: (Trung Quốc, Hồng Kông (5), Ma Cao (3), Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Philippine, Malaysia, Indonesia)

- Úc: 1 cửa hàng tại Melbourne

- Châu Âu: 7 cửa hàng (London (2), Milan, Moscow (2), Paris và Vienna)

- Trung Đông: 4 cửa hàng (Abu Dhabi & Dubai (2), Qatar)

- Hoa Kỳ: 6 cửa hàng (Dallas, Las Vegas, Los Angeles, Miami, New York và San Francisco).

Các nguồn tham khảo: 

https://en.wikipedia.org/wiki/Alexander_McQueen_(brand) 

Alexander McQueen Men's RTW Fall 2014 

Alexander McQueen Trading Limited: Private Company Information

FASHION article entry : – Alexander McQueen