5 Thương Hiệu Thể Thao Rục Rịch Đón World Cup 2026

Khi FIFA World Cup 2026 đang đến gần, các thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới cũng bắt đầu bước vào cuộc đua tiếp thị sôi động nhằm tận dụng sức hút từ sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh. Từ việc ra mắt bộ sưu tập áo đấu, giày thể thao phiên bản đặc biệt cho đến ký kết các thỏa thuận hợp tác với FIFA, nhiều tên tuổi lớn đang chuẩn bị kỹ lưỡng để tạo dấu ấn trước mùa giải.

Với quy mô mở rộng lên 48 đội tuyển và lần đầu tiên được đồng tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, World Cup 2026 được dự báo sẽ trở thành một trong những sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng lớn nhất lịch sử. Đây cũng là cơ hội vàng để các thương hiệu thể thao gia tăng độ nhận diện và tiếp cận hàng tỷ người hâm mộ trên toàn cầu.

Nike khởi động chiến dịch toàn cầu với Toma el Juego

Nike là một trong những thương hiệu đầu tiên triển khai các hoạt động hướng đến World Cup 2026. Hãng giới thiệu Toma el Juego, một nền tảng sự kiện kết hợp giữa bóng đá đường phố, âm nhạc, thời trang và văn hóa bản địa nhằm kết nối cộng đồng yêu bóng đá trên toàn thế giới.

Theo kế hoạch, Nike sẽ mở rộng chuỗi sự kiện này đến hơn 20 thành phố thuộc ít nhất 6 châu lục. Giải đấu Toma đầu tiên được tổ chức tại Los Angeles vào tháng 6/2025 trước khi tiếp tục diễn ra tại Miami vào cuối năm.

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý tại sự kiện Toma Miami là sự xuất hiện của rapper nổi tiếng Travis Scott. Nam nghệ sĩ đã diện mẫu áo đấu Hollywood Keepers thuộc bộ sưu tập World Cup 2026 của Nike. Thiết kế này lấy cảm hứng từ phong cách táo bạo của các thủ môn cuối thập niên 1990 và đầu những năm 2000.

Bên cạnh đó, Travis Scott còn mang một phiên bản giày Nike Mercurial chưa chính thức ra mắt, khiến cộng đồng yêu bóng đá và thời trang đặc biệt quan tâm. Bộ sưu tập Hollywood Keepers cũng được trưng bày tại khu chợ đêm trong khuôn khổ sự kiện.

Adidas tung bộ sưu tập áo đấu World Cup lớn nhất lịch sử

Không đứng ngoài cuộc đua, Adidas cũng nhanh chóng triển khai chiến lược đón đầu World Cup 2026 bằng hàng loạt sản phẩm mới.

Tháng 11/2025, thương hiệu thể thao đến từ Đức đã giới thiệu bộ sưu tập áo đấu World Cup lớn nhất từ trước đến nay với 22 thiết kế dành riêng cho các đội tuyển quốc gia. Các mẫu áo được ứng dụng công nghệ CLIMACOOL+ thế hệ mới cùng chất liệu co giãn 3D nhằm tăng cường khả năng thoát nhiệt và sự thoải mái cho cầu thủ trong quá trình thi đấu.

Song song với đó, Adidas công bố hợp tác cùng thương hiệu thời trang đường phố BAPE của Nhật Bản để phát triển bộ sưu tập FIFA World Cup 2026 đặc biệt. Dự án dự kiến làm mới nhiều dòng giày nổi tiếng như Campus, Samba và Adistar Hrmy với phong cách trẻ trung và đậm chất thời trang đường phố.

Không chỉ tập trung vào áo đấu, Adidas còn mở rộng danh mục giày thể thao lấy cảm hứng từ bóng đá. Mẫu Gazelle Indoor Bringbacks được giới thiệu với các phối màu dựa trên màu áo đội tuyển Argentina, Colombia và Mexico. Hãng cũng ra mắt các phiên bản Tobacco và ZX600 hợp tác cùng ban nhạc rock The Stone Roses và câu lạc bộ Manchester United.

Puma tôn vinh bản sắc các đội tuyển quốc gia

Puma tiếp tục khẳng định vị thế trong lĩnh vực bóng đá bằng việc giới thiệu loạt áo đấu sân nhà mới dành cho các đội tuyển quốc gia châu Âu như Bồ Đào Nha, Áo, Cộng hòa Séc, Iceland và Thụy Sĩ.

Bộ sưu tập mang chủ đề "For the Love of the Shirt" (Vì tình yêu dành cho áo đấu), tập trung khai thác những yếu tố văn hóa, lịch sử và bản sắc đặc trưng của từng quốc gia.

Thông qua các thiết kế này, Puma không chỉ mang đến những mẫu áo đấu hiện đại mà còn giúp người hâm mộ cảm nhận sâu sắc hơn về câu chuyện và tinh thần của mỗi đội tuyển trước thềm World Cup 2026.

Boggi Milano trở thành đối tác thời trang chính thức của FIFA

Bên cạnh các thương hiệu thể thao truyền thống, lĩnh vực thời trang cao cấp cũng bắt đầu tham gia mạnh mẽ vào sân chơi World Cup.

Đầu tháng 12/2025, FIFA chính thức công bố Boggi Milano trở thành đối tác cung cấp lễ phục và trang phục chính thức cho FIFA World Cup 2026 cũng như FIFA Women's World Cup 2027 theo thỏa thuận kéo dài 4 năm.

Ngoài việc thiết kế trang phục cho các đội tuyển tham dự giải đấu, Boggi Milano còn chịu trách nhiệm cung cấp trang phục cho lãnh đạo và nhân sự FIFA. Chủ tịch FIFA Gianni Infantino đã xuất hiện trong thiết kế của thương hiệu tại lễ bốc thăm World Cup 2026.

Để tận dụng sức nóng của giải đấu, Boggi Milano cũng dự kiến ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành cho người hâm mộ và phân phối trên toàn cầu thông qua hệ thống cửa hàng cùng nền tảng trực tuyến.

Fanatics nắm quyền kinh doanh hàng hóa tại World Cup 2026

Một trong những thương vụ đáng chú ý nhất trước thềm World Cup 2026 thuộc về Fanatics - tập đoàn thương mại thể thao hàng đầu thế giới.

Theo thỏa thuận được công bố vào cuối năm 2025, Fanatics sẽ đảm nhiệm toàn bộ hoạt động bán lẻ và kinh doanh hàng hóa chính thức tại FIFA World Cup 2026.

Công ty sẽ vận hành hệ thống cửa hàng và quầy bán sản phẩm tại 16 sân vận động tổ chức 104 trận đấu trên lãnh thổ Mỹ, Canada và Mexico. Ngoài ra, Fanatics còn triển khai các điểm bán tại khu vực lễ hội người hâm mộ và những địa điểm tập trung đông khán giả tại các thành phố đăng cai.

Tổng cộng, doanh nghiệp này dự kiến vận hành hơn 2.000 điểm bán trong suốt thời gian diễn ra giải đấu, tạo nên một trong những hệ thống bán lẻ thể thao lớn nhất từng xuất hiện tại một kỳ World Cup.

World Cup 2026 mở ra cuộc cạnh tranh mới của ngành thể thao toàn cầu

Không chỉ là ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, World Cup 2026 còn được xem là sân khấu để các thương hiệu thể thao, thời trang và bán lẻ toàn cầu thể hiện sức mạnh thương hiệu.

Từ Nike, Adidas, Puma đến Boggi Milano và Fanatics, mỗi doanh nghiệp đều đang xây dựng chiến lược riêng nhằm tận dụng cơ hội tiếp cận hàng tỷ người hâm mộ trên toàn thế giới. Với quy mô tổ chức lớn chưa từng có cùng sức hút mạnh mẽ từ bóng đá, World Cup 2026 hứa hẹn sẽ tạo nên cuộc cạnh tranh sôi động không chỉ trên sân cỏ mà còn trong ngành công nghiệp thể thao toàn cầu.

Xem thêm: 9 Mẫu Đồng Hồ Fossil Big Tic World Cup 2026 Đáng Sưu Tầm