Khám phá lịch sử phát triển của thương hiệu Converse

Converse là công ty giày nổi tiếng của Mỹ, hiện là công ty con của Nike. Các dòng giày Converse nổi tiếng trên toàn thế giới và mang nét đặc trưng riêng. Cùng tìm hiểu về lịch sự hình thành và quá trình phát triển của thương hiệu Converse này nhé!

Thông tin chung về thương hiệu Converse

Converse là một công ty giày của Mỹ chuyên sản xuất giày trượt ván, giày dép thường ngày và quần áo. Được thành lập vào năm 1908, đến này Converse đã trở thành một công ty con của Nike, Inc. kể từ năm 2003.

Lịch sử hình thành của công ty Converse

Những năm đầu

Marquis Mills Converse, bốn mươi bảy tuổi, là giám đốc của một công ty sản xuất giày dép, đã mở Công ty Giày cao su Converse vào tháng 2 năm 1908 tại Malden, Massachusetts. Công ty là một nhà sản xuất giày cao su, cung cấp giày dép đế cao su đã qua đông hóa cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Đến năm 1910, Converse sản xuất giày hàng ngày, nhưng phải đến năm 1915, công ty mới bắt đầu sản xuất giày thể thao.

Năm 1917, giày bóng rổ Converse All-Star được giới thiệu. Sau đó, vào năm 1923, một cầu thủ bóng rổ tên là Charles H. "Chuck" Taylor đến Converse than phiền vì đau chân. Converse đã cho anh ta một công việc: anh ta làm nhân viên bán hàng và đại sứ, quảng cáo giày trên khắp nước Mỹ, và vào năm 1932, chữ ký của Taylor đã được thêm vào bản vá All-Star trên đôi giày thể thao cổ điển, cổ cao. Ông tiếp tục công việc này cho đến trước khi qua đời ngay trước khi qua đời vào năm 1969.

Thương hiệu Converse cũng đã tùy chỉnh giày cho New York Renaissance ("Rens"), đội bóng rổ chuyên nghiệp đầu tiên của người Mỹ gốc Phi. Năm 1962, trung tâm Wilt Chamberlain củaPhiladelphia Warriors đã ghi được 100 điểm trong một trận đấu tại NBA khi mặc một đôi Chucks, giành chiến thắng 169–147 trước New York Knicks ở Hershey, Pennsylvania vào ngày 2 tháng 3.

Giai đạn 1941-2001: Chiến tranh, trỗi dậy, phá sản và quản lý mới

Khi Hoa Kỳ bước vào Thế chiến thứ hai vào năm 1941, Converse đã chuyển hoạt động sản xuất sang sản xuất giày dép, áo khoác ngoài và quần áo bảo hộ bằng cao su cho quân đội. Công ty tiếp tục sản xuất giày thể thao sau khi chiến tranh kết thúc.

Nổi tiếng trong những năm 1950 và 1960, Converse quảng bá hình ảnh nước Mỹ với cuốn Kỷ yếu bóng rổ Converse. Nghệ sĩ Charles Kerins đã tạo ra ảnh bìa để tôn vinh vai trò của Converse trong cuộc sống của các vận động viên trung học và đại học.

Vào những năm 1970, Converse đã mua lại một trong những đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó vào thời điểm đó, PF Flyers, từ BF Goodrich. Điều này dẫn đến tình trạng độc quyền trên thị trường giày mà vào năm 1975, cả hai thương hiệu đã phải chia tách do một vụ kiện chống lại niềm tin.

Mặc dù cả hai thương hiệu đã bị tách ra, Converse vẫn giữ bản quyền thương hiệu của dòng Jack Purcell mà hãng đã mua từ thương vụ mua lại PF Flyers. Giày Jack Purcell vẫn được sản xuất và bán cho đến ngày nay.

Converse mất độc quyền từ những năm 1970 trở đi, với các đối thủ mới, bao gồm Puma, Adidas và Nike. Một thập kỷ sau, Reebok, người giới thiệu các thiết kế và công nghệ mới cho thị trường thể thao, Converse không còn là mẫu giày chính thức của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA).

Chữ chevron và phù hiệu ngôi sao - một biểu tượng vẫn còn trên một phần lớn của giày Converse không phải là All Star - được tạo ra bởi Jim Labadini, một nhân viên.

Giày cao su vải lấy lại sự phổ biến vào những năm 1980 như một loại giày thông thường, nhưng Converse cuối cùng đã trở nên quá phụ thuộc vào thương hiệu "All Stars", thị trường của họ đã sụp đổ vào năm 1989–1990. Đến năm 2000, Converse liên tục trượt dài trong tình trạng doanh thu khi nợ chồng chất hàng năm.

Converse đã nộp đơn phá sản vào ngày 22 tháng 1 năm 2001. Không lâu sau đó, vào ngày 30 tháng 3, các nhà máy sản xuất cuối cùng của nó ở Mỹ, đóng cửa vì hoạt động sản xuất chuyển hoàn toàn ra nước ngoài. Vào tháng 4 năm 2001, Footwear Acquisitions, do Marsden Cason và Bill Simon lãnh đạo, đã mua lại thương hiệu từ tình trạng phá sản và thêm các đối tác trong ngành Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa và David Maddocks để dẫn đầu.

Trong giai đoạn này, Converse chuyển trụ sở chính từ North Reading, Massachusetts đến North Andover, Massachusetts. Công ty đã được đặt tại thị trấn North Andover trong mười ba năm.

Năm 2003: Mua lại bởi Nike

Vào tháng Bảy năm 2003, Nike đã trả $ 309 triệu để mua Converse. Nike tiếp cận sự phục hưng của những năm 1980 vào khoảng năm 2010 để khởi chạy lại giày dép. Nike cũng mở rộng thương hiệu Converse cho các doanh nghiệp khác ngoài giày, tương tự như các thương hiệu khác của hãng.

Đến tháng 11 năm 2012, Converse đã biến mất hoàn toàn khỏi NBA, khi hàng chục cầu thủ cuối cùng đeo thương hiệu này rời NBA hoặc đổi giày trong khoảng thời gian một năm rưỡi. Carlos Arroyo đã ra nước ngoài vào cuối năm 2011, và Maurice Evans chơi lần cuối cho Washington Wizards vào tháng 4 năm 2012.

Chín chuyển sang Nike: Acie Law (đã ra nước ngoài) vào cuối năm 2011; JJ Barea và Kirk Hinrich trong mùa giải 2011–12; Luke Harangody và Larry Sanders sau mùa giải; Elton Brand, Louis Williams và Kyle Korvercho mùa giải 2012–13; và Chris Andersen trong mùa giải. Udonis Haslem, cầu thủ NBA cuối cùng khoác áo Converse trên sân, tiếp bước đồng đội Dwyane Wade ở Miami Heat để chuyển sang thi đấu cho Li-Ning vào cuối tháng 11/2012.

Vào năm 2019, Converse trở lại sân khấu bóng rổ biểu diễn với All-Star Pro BB. Kelly Oubre Jr là người chơi đầu tiên dùng thử sản phẩm mới, sản phẩm kết hợp giữa hình dáng truyền thống của Converse với công nghệ đương đại của Nike.

Vào tháng 3 năm 2020, Draymond Green ký hợp đồng với Converse. Vào tháng 6 năm 2020, Natasha Cloud ký hợp đồng với Converse, người chơi WNBA đầu tiên làm như vậy. Vào tháng 7 năm 2020, Shai Gilgeous-Alexander ký hợp đồng với Converse.

Những người nổi tiếng đã đeo Converse bao gồm Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna và Tyler, the Creator. Sự phát triển của Converse như một phụ kiện thời trang thông thường đã đóng góp vào doanh thu 1,7 tỷ đô la trong năm 2014 và 2 tỷ đô la vào năm 2015.

Trụ sở mới của Converse

Vào tháng 1 năm 2013, Converse công bố kế hoạch cho một tòa nhà trụ sở mới và chuyển đi vào tháng 4 năm 2015. Nó được xây dựng gần ga North ở trung tâm thành phố Boston, trên Lovejoy Wharf, nhìn ra sông Charles như một phần của công trình đại tu và khôi phục bờ sông công cộng. truy cập.

Tòa nhà văn phòng 10 tầng 214.000 foot vuông (19.900 m 2) bao gồm một phòng thu âm nhạc cố định cho dự án "Converse Rubber Tracks" mới, phòng tập thể dục rộng 5.000 foot vuông (460 m2) với phòng tập yoga riêng biệt. studio được thiết kế với sự hợp tác của Nike và một cửa hàng bán lẻ Flagship Store mới rộng 3.500 foot vuông (330 m2).

Những sản phẩm giày Converse ấn tượng nhất

Dòng giày Weapon

Năm 1986, Converse phát hành giày bóng rổ "The Weapon". Được sản xuất theo hai cách phối màu để phù hợp với màu áo thi đấu của các đội bóng rổ, nó đã có sẵn ở cả hai loại cao cấp và thấp. Điểm độc đáo của đôi giày này là cấu tạo bằng da trong suốt, bao gồm cả phần gót bên trong cũng được đệm nhiều để tạo sự thoải mái.

Converse đã tái bản "The Weapon" kinh điển (mà Kobe Bryant đã mặc ít nhất ba lần vào năm 2002 và Andre Miller mặc vào năm 2002 từ giữa tháng 8 đến đầu tháng 9) nhiều lần từ năm 1999 đến năm 2003 và sau đó là "The Loaded Weapon" vào năm 2003, "The Weapon 86" năm 2008 (và phiên bản Poorman năm 2009, và John Varvatos phiên bản năm 2012), "The Weapon EVO" vào năm 2009, và "The Star Player EVO" (đôi khi được rút gọn thành "The Star Plyr EVO" hoặc "The Star Ply EVO") vào năm 2010.

Những người đầu tiên ủng hộ "The Weapon" là Larry Bird và Magic Johnson, những người đã nổi bật trong một bộ phim quảng cáo của Converse tại quê hương của Bird ở Pháp Lick, Indiana vào năm 1985. Chúng cũng được Axl Rose mặc trong video âm nhạc Guns N 'Roses " Sắp xếp ".

Chuck Taylor All Star II

Một mẫu cải tiến của Chuck Taylor All-Star, Chuck Taylor II, được ban lãnh đạo công ty công bố vào tháng 7 năm 2015. Chuck Taylor II's được phát hành vào ngày 28 tháng 7 năm 2015. Kết hợp công nghệ của Nike, nó vẫn giữ được hầu hết hình dáng bên ngoài của bản gốc trong khi sử dụng đế lunarlon nhẹ hiện đại. Những thay đổi đáng chú ý được thực hiện đối với đôi giày thể thao mới là loại bỏ dải quấn xung quanh, vải canvas cao cấp với đường khâu chất lượng cao hơn và lưỡi chống trượt.

Các phiên bản đặc biệt

Một số phiên bản đặc biệt của giày Converse cao cấp đã được thực hiện, bao gồm DC Comics, Pink Floyd, The Ramones, AC / DC, Sailor Jerry, Metallica, The Clash, Dr. Seuss, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, Miley Cyrus (người đã giúp quảng cáo converse được thiết kế cầu vồng cho Tháng tự hào năm 2017 và thiết kế bộ sưu tập năm 2018 cũng cho tháng tự hào kết hợp với tổ chức từ thiện Happy Hippie Foundation của cô ấy), Drew Brophy , Nirvana, Bad Meets Evil, Green Day, Gorillaz, Matt và Kim, Black Sabbath, Control, phiên bản màu xanh lá cây, nâu hoặc ngụy trang, Super Mario và Danny Potthoff. Ba thiết kế mới được tạo ra cho áo cao, lấy cảm hứng từ The Who.

Ngoài ra, Converse cho đến nay đã xuất hiện trong hơn 650 bộ phim, xuất hiện trong các bộ phim như Back to the Future, I, Robot, Grease và Stand by Me.

David Tennant (đóng vai Bác sĩ thứ mười) đã mặc nhiều loại Converse Hi-top trong chương trình khoa học viễn tưởng Doctor Who, bao gồm cả phiên bản màu đỏ và màu kem.

Tháng 7 năm 2018, Converse hợp tác với BT21, một nhân vật pop thế hệ trẻ được tạo ra bởi nhóm nhạc hip-hop Hàn Quốc BTS, để khởi động dòng sản phẩm hợp tác đặc biệt của Chuck Taylor All-Stars có hình minh họa của các nhân vật BT21, nó hiện có sẵn với số lượng hạn chế ở Châu Á bắt đầu từ ngày 27 tháng 7.

(Nguồn tham khảo:https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company) )

-----------------------------------

SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VUA HÀNG HIỆU VIỆT NAM

Website:https://vuahanghieu.com 

Hotline: 093.934.8888

Email:cskh@vuahanghieu.com 

Địa chỉ: Tầng 3, Tòa nhà 24T3 Thanh Xuân Complex, Số 6 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân, Hà Nội.