Sự ra đời và lịch sử phát triển của thương hiệu Guerlain

Guerlain là một trong những thương hiệu nước hoa lâu đời nhất của Pháp được thành lập vào năm 1828. Hiện nay hãng Guerlain đã có mặt trên nhiều quốc gia với đa dạng các dòng sản phẩm như nước hoa, mỹ phẩm dưỡng da, trang điểm…Cùng tìm hiểu chi tiết hơn về quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu nổi tiếng ngày nhé!

Thông tin chung về thương hiệu Guerlain

 Guerlain là một thương hiệu sản xuất nước hoa Pháp, mỹ phẩm và nhà chăm sóc da, là một trong những hãng lâu đời nhất trên thế giới. Nhiều loại nước hoa Guerlain truyền thống được đặc trưng bởi một sự phù hợp khứu giác chung được gọi là "Guerlinade".

House of Guerlain được thành lập tại Paris vào năm 1828 bởi nhà pha chế nước hoa Pierre-François Pascal Guerlain. Nó được điều hành bởi gia đình Guerlain cho đến năm 1994, khi nó được mua lại bởi công ty đa quốc gia LVMH của Pháp. Cửa hàng hàng đầu của nó là 68, Avenue des Champs-Elysées ở Paris.

Các giai đoạn lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Guerlain

Sự ra đời của thương hiệu Guerlain

Nhà Guerlain được thành lập vào năm 1828, khi Pierre-François Pascal Guerlain mở cửa hàng nước hoa của mình tại 42, rue de Rivoli ở Paris. Vừa là người sáng lập vừa là nhà chế tạo nước hoa đầu tiên của hãng, Pierre-François đã sáng tác và sản xuất các loại nước hoa tùy chỉnh với sự giúp đỡ của hai người con trai của mình, Aimé và Gabriel.

 Thông qua thành công liên tục và sự bảo trợ của các thành viên trong xã hội thượng lưu, Guerlain đã mở cửa hàng hàng đầu của mình tại số 15, rue de la Paix vào năm 1840, và ghi dấu ấn của mình vào nền thời trang Paris.

Thành công của ngôi nhà dưới thời Pierre-François lên đến đỉnh điểm vào năm 1853 với việc tạo ra Eau de Cologne Impériale cho Hoàng đế Pháp Napoléon III và người vợ Tây Ban Nha-Pháp của ông là Hoàng hậu Eugénie. Nước hoa này đã mang lại cho Pierre-François danh hiệu cao quý là Nhà nước hoa chính thức của Bệ hạ. Guerlain đã tiếp tục tạo ra nước hoa cho Nữ hoàng Victoria của Vương quốc Anh và Nữ hoàng Isabella II của Tây Ban Nha, cùng các hoàng gia khác.

Thế hệ thứ 2 quản lý Guerlain

Sau cái chết của Pierre-François năm 1864, ngôi nhà được để lại cho các con trai của ông là Aimé Guerlain và Gabriel Guerlain. Hai anh em được phân chia vai trò của người làm nước hoa và người quản lý, với Gabriel quản lý và mở rộng thêm công ty, và Aimé trở thành nhà chế tạo nước hoa bậc thầy. Do đó, House of Guerlain đã bắt đầu một truyền thống lâu đời, theo đó, vị trí của nhà chế tác nước hoa bậc thầy được truyền lại qua gia đình Guerlain.

Là nhà pha chế nước hoa thế hệ thứ hai của Guerlain, Aimé là người sáng tạo ra nhiều tác phẩm kinh điển, bao gồm Fleur d'Italie (1884), Rococo (1887) và Eau de Cologne du Coq (1894). Tuy nhiên, nhiều người cho rằng thành phần tuyệt vời nhất của ông là Jicky năm 1889, loại nước hoa đầu tiên được mô tả là "parfum" chứ không phải eau de cologne, và là một trong những loại đầu tiên sử dụng các thành phần tổng hợp cùng với chiết xuất tự nhiên.

Thế hệ thứ 3 điều hành hãng Guerlain

Công việc kinh doanh được truyền lại cho các con trai của Gabriel Guerlain: Jacques Guerlain và Pierre Guerlain. Jacques, cháu trai của Aimé, trở thành bậc thầy nước hoa Guerlain thứ 3; ông là tác giả của nhiều tác phẩm kinh điển nổi tiếng nhất của Guerlain, những tác phẩm vẫn được đánh giá cao trong ngành công nghiệp nước hoa hiện đại. Nhiều loại nước hoa của ông vẫn được bán và tiếp thị cho đến ngày nay.

Trong số những sáng tạo quan trọng nhất của Jacques Guerlain là Mouchoir de Monsieur (1904), Après L'Ondée (1906), L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919), nước hoa hàng đầu của Guerlain Shalimar (1925), và Vol de Nuit (1933). Jacques đã sáng tác nước hoa cuối cùng của mình, Ode (1955), với sự hỗ trợ của cháu trai ông, Jean-Paul Guerlain, 18 tuổi.

Thế hệ thứ 4 quản lý Guerlain

Jean-Paul Guerlain là nhà chế tạo nước hoa bậc thầy cuối cùng của gia đình. Ông đã tạo ra nước hoa nam cổ điển của Guerlain Vétiver (1959) và Habit Rouge (1965). Ông cũng tạo ra Chant d'Arômes (1962), Chamade (1969), Nahéma (1979), Jardins de Bagatelle (1983), và Samsara (1989), cũng như Héritage và Coriolan trong những năm 1990.

Jean-Paul Guerlain nghỉ hưu vào năm 2002, nhưng tiếp tục làm cố vấn cho người kế nhiệm cho đến năm 2010, khi ông bị chấm dứt hợp đồng sau khi đưa ra nhận xét phân biệt chủng tộc trên truyền hình Pháp về nguồn cảm hứng cho mùi hương Samsara của ông. Không có người thừa kế từ gia đình Guerlain để tiếp quản, vai trò của nhà chế tạo nước hoa bậc thầy không còn gắn liền với sự kế thừa của gia đình.

Giai đoạn LVMH Group mua lại Guerlain

Trong một quyết định được nhiều người coi là phá vỡ truyền thống, gia đình Guerlain đã bán công ty cho tập đoàn hàng xa xỉ Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) vào năm 1994. Mặc dù Jean-Paul Guerlain vẫn là nhà sản xuất nước hoa nội bộ cho đến năm 2002, các nhà sản xuất nước hoa khác đã.

Sau năm 1994 được đưa vào để sáng tác nước hoa cho Guerlain, và Jean-Paul đã phải gửi các sáng tác của mình chống lại những sáng tác của những người khác. Những người hâm mộ ngôi nhà này xem việc mua LVMH là một bước tiến tới việc cải tiến và thương mại hóa di sản của công ty huyền thoại.

Hầu hết đều không hài lòng với bản phát hành đầu tiên sau LVMH, Champs-Elysées hương hoa mimosa năm 1996, được sáng tác bởi Olivier Cresp, bài dự thi được chọn thay cho tác phẩm của Jean-Paul Guerlain.

Sự hợp tác của Guerlain với các đối tác

Trong số những nhà sáng tạo nước hoa bên ngoài sáng tác nước hoa cho công ty sau năm 1994 là Mathilde Laurent, người đã làm việc cho Guerlain vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000. Cô đã sáng tác Aqua Allegorica Pamplelune (1999) và Shalimar Light (2003, được phân phối lại cho Jean-Paul Guerlain và ra mắt lại vào năm 2004 sau khi cải biên).

Maurice Roucel, một nhà pha chế nước hoa của Symrise, đã sáng tác L'Instant de Guerlain (2004) và Insolence (2006). Là cháu gái của Jean-Jacques Guerlain, một số người nghĩ rằng Patricia de Nicolaï sẽ là ứng cử viên cho vị trí nhà sản xuất nước hoa nội bộ của Guerlain, mặc dù sự hiện diện của mộttrần kính trong công ty đã ngăn cản sự lựa chọn của cô cho vị trí.

Vào tháng 5 năm 2008, Thierry Wasser được mệnh danh là nhà chế tạo nước hoa nội bộ cho Guerlain. Wasser, một nhà pha chế nước hoa người Thụy Sĩ từng làm việc cho Firmenich, đã tạo ra Iris Ganache (2007) và Quand Vient la Pluie (2007) cho Guerlain trước khi ông được bổ nhiệm vào năm sau.

Jean-Paul Guerlain tiếp tục giữ vai trò cố vấn tư vấn, cả về thiết kế và thành phần nước hoa. Wasser sẽ hợp tác chặt chẽ với Sylvaine Delacourte, Giám đốc Nghệ thuật của Guerlain. Năm 2010, Tập đoàn LVMH cắt đứt quan hệ với Jean-Paul Guerlain với tư cách là cố vấn của họ do những bình luận phân biệt chủng tộc của ông trên truyền hình Pháp.

Người mẫu Nga Natalia Vodianova là gương mặt đại diện cho các chiến dịch của Guerlain từ năm 2008. Vodianova bắt đầu quảng cáo cho Shalimar để kỷ niệm sinh nhật lần thứ 180 của hãng nước hoa. Đối với bộ sưu tập trang điểm mùa Thu 2013, Olivier Echaudemaison.

Giám đốc Sáng tạo Trang điểm của Guerlian từ năm 2000 nhận xét "Mỗi mùa chúng tôi đều tưởng tượng với hình ảnh của Natalia và tạo cho cô ấy một vai trò mới. Đối với chúng tôi, đó không chỉ là một người mẫu, trong đó quảng cáo mỹ phẩm, nhưng trên hết là một nữ diễn viên tuyệt vời ". Vào tháng 10 năm 2011, công ty đã chọn nữ diễn viên người Malaysia Dương Tử Quỳnh làm người phát ngôn mới. Yeoh là đại sứ cho dòng sản phẩm chăm sóc da Orchidée Impériale.

Các dòng sản phẩm nổi bật của Guerlain

Những sáng tạo của Guerlain từ lâu đã ảnh hưởng đến các xu hướng nước hoa với các loại nước hoa như Jicky, Shalimar và Vétiver. Guerlain là một trong số ít những công ty lâu đời (chẳng hạn như Caron) chỉ tồn tại để sản xuất và tiếp thị nước hoa. Nhiều thương hiệu trong ngành công nghiệp nước hoa, chẳng hạn như Chanel và Jean Patou trên thực tế là bộ phận của các hãng thời trang hoặc tập đoàn đa quốc gia cấp phép cho thương hiệu.

Cùng với nước hoa, ngày nay thương hiệu đã mở rộng cung cấp một loạt các mỹ phẩm Guerlain trang điểm và chăm sóc da. Các sản phẩm của Guerlain có mặt trên toàn thế giới tại các quầy dịch vụ trong các cửa hàng bách hóa và tại các cửa hàng làm đẹp như thương hiệu đồng hương Sephora của LMVH. Guerlain cũng duy trì 13 “cửa hàng” spa và làm đẹp quốc tế, 5 cửa hàng ở Pháp (2 cửa hàng ở Paris).

-----------------------------------

SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VUA HÀNG HIỆU VIỆT NAM

Website:https://vuahanghieu.com 

Hotline: 093.934.8888

Email:cskh@vuahanghieu.com 

Địa chỉ: Tầng 3, Tòa nhà 24T3 Thanh Xuân Complex, Số 6 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân, Hà Nội.