Lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Nike lừng danh

Nike là thương hiệu thời trang thể thao nổi tiếng bậc nhất hiện nay, hãng đa dạng các dòng sản phầm từ trang phục may sẵn, giày dép, túi xách, phụ kiện và dụng cụ thể thao. Cùng tìm hiểu về sự hình thành và phát triển của “ông trùm” Nike ngay sau đây nhé!

Thông tin chung về thương hiệu Nike

Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá cũng như kinh doanh các mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị và dịch vụ liên quan đến thể thao. Trụ sở của công ty được đặt gần Beaverton, Oregon, tại khu vực đô thị Portland. Nike là nhà cung cấp giày thể thao và quần áo lớn nhất trên thế giới và cũng là một nhà sản xuất thiết bị thể thao danh tiếng, với mức lợi nhuận vào năm 2018 đạt được là 36,39 tỷ USD.

Vào năm 2018, tập đoàn này cũng có khoảng 73.100 nhân viên trên toàn thế giới. Thương hiệu của tập đoàn cũng được định giá là 29,6 tỷ USD vào năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị nhất trong ngành kinh doanh hàng thể thao. Nike đứng thứ 89 trong danh sách Fortune 500 vào năm 2018 xếp hạng các tập đoàn lớn nhất Hòa Kỳ tính theo tổng doanh thu. 

Công ty được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports nhờ bàn tay Bill Bowerman và Phil Knight, và chính thức có tên Nike, Inc. vào năm 1971. Nike quảng bá sản phẩm dưới nhãn hiệu này cũng như các nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Nike Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7 và các công ty con bao gồm Brand Jordan, Hurley International và Converse.

Nike cũng sở hữu Bauer Hockey (sau này đổi tên thành Nike Bauer) vào khoảng năm 1995 đến 2008, trước đó còn có cả Cole Haan và Umbro. Ngoài sản xuất áo quần và dụng cụ thể thao, công ty còn điều hành các cửa hàng bán lẻ với tên Niketown. Nike tài trợ cho rất nhiều vận động viên và câu lạc bộ thể thao nổi tiếng trên khắp thế giới, với thương hiệu rất dễ nhận biết là "Just do it" và biểu trưng Swoosh.

Lịch sử hình thành và phát triển của hãng Nike

Lịch sử hình thành Nike

Thương hiệu Nike ban đầu có tên gọi là Blue Ribbon Sports (BRS), được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 bởi cựu sinh viên của Đại học Oregon là Phil Knight và huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman. Công ty khởi đầu với việc hoạt động tại khu vực Eugene, Oregon với vai trò là một nhà phân phối mẫu giày Nhật Bản Onitsuka Tiger, hầu hết doanh số của công ty lúc đó đều đến từ việc bán giày trên xe ô tô của Knight.

Theo một tiết lộ từ Otis Davis, một vận động viên môn điền kinh được huấn luyện bởi Bowerman tại trường Đại học Oregon, người sau đó đã giành hai huy chương vàng tại kỳ Thê Vận Hội Mùa Hè 1960, đôi giày Nike đầu tiên mà Bowerman làm ra là dành cho anh, trái ngược lại với một tuyên bố trước đó rằng đôi giày này được làm ra để dành cho Phil Knight.

Davis nói: "Tôi bảo với Tom Brokaw rằng tôi là người đầu tiên. Tôi không quan tâm đến những điều mà đám tỷ phú nói đâu. Bill Bowerman làm ra đôi giày đầu tiên là dành cho tôi. Mọi người không tin tôi. Trên thực tế, tôi không thích cảm giác đi trên chân đôi giày đó lắm. Nó không hỗ trợ chân tốt và còn quá chật nữa. Nhưng tôi đã thấy Bowerman làm đôi giày đó từ vỉ nướng bánh (waffle iron), và nó là của tôi".

Quá trình phát triển của hãng Nike

Năm 1964, sau năm đầu tiên hoạt động, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy Nhật Bản và thu về 8.000 đô la Mỹ. Đến năm 1965, công ty non trẻ này đã có một nhân viên toàn thời gian đầu tiên, và doanh số đạt 20.000 đô la Mỹ. Tới năm 1966, BRS mở cửa hàng bán lẻ giày đầu tiên, có địa chỉ tại 3107 Đại lộ Pico, Santa Monica, California, nằm kế bên một salon làm đẹp, nhờ vậy mà nhân viên công ty không cần phải giao hàng trên những chiếc xe nữa. Vào năm 1967, nhờ liên tục gia tăng doanh số một cách chóng mặt, BRS đã mở rộng cửa hàng hoạt động phân phối và bán lẻ của mình ra vùng Bờ Biển Đông, Wellesley, Massachusetts.

Tới năm 1971, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger đã đi đến hồi kết. BRS lúc này bắt đầu chuẩn bị để tung ra một dòng sản phẩm giày của riêng mình với logo Swoosh ở cạnh bên, được thiết kế bởi Carolyn Davidson. Logo Swoosh lần đầu tiên được sử dụng bởi Nike vào ngày 18 tháng 1 năm 1971, được đăng ký bản quyền sở hữu vào ngày 22 tháng 1 năm 1974.

Vào năm 1976, công ty thuê John Brown and Partners, một công ty có trụ sở tại Seattle, trở thành đơn vị quảng cáo đầu tiên của mình. Một năm sau, công ty này đã tạo ra quảng cáo thương hiệu đầu tiên cho Nike, có tên là "Không có vạch về đích". Tới năm 1980, Nike nắm giữ 50% thị phần đối với sản phẩm giày thể thao tại Mỹ, sau đó công ty quyết định phát hành cổ phiếu ra thị trường vào tháng 12 cùng năm.

Sau đó, Nike hợp tác cùng với Wieden+Kennedy và cả hai đã sáng tạo nên rất nhiều mẫu quảng cáo in ấn và truyền hình khác nhau. Wieden+Kennedy đến giờ vẫn tiếp tục là đơn vị phụ trách công việc quảng cáo chính cho Nike. Chính nhà sáng lập của công ty, Dan Wieden đã sáng tạo ra slogan "Just Do It" trong một chiến dịch quảng cáo vào năm 1988 của Nike, slogan này đã được Advertising Age lựa chọn để đưa vào danh sách năm slogan quảng cáo của thế kỷ 20 và được lưu giữ lại trong Học viện Smithsonian.

Walt Stack là người xuất hiện trong quảng cáo "Just Do It" đầu tiên của Nike, được phát sóng lần đầu vào ngày 1 tháng 7 năm 1988. Wieden cho biết nguồn cảm hứng để ông sáng tạo ra slogan này đến từ câu nói cuối cùng của Gary Gilmore trước khi bị hành quyết, "Let's do it".

(Nguồn tham khảo: https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.)

Các dòng sản phẩm nổi bật của Nike sản xuất

Thiết bị và dụng cụ thể thao Nike

Nike đã sản xuất ra một lượng lớn những thiết bị thể thao. Sản phẩm đầu tiên của họ là giày chạy bộ. Họ hiện cũng sản xuất giày, áo thi đấu, quần đùi, giày bệt, giày ném rổ, v.v. cho nhiều môn thể thao, bao gồm điền kinh, bóng chày, khúc côn cầu trên băng, quần vợt, hiệp hội bóng đá (bóng đá), lacrosse , bóng rổ và cricket . Nike Air Max là dòng giày được Nike, Inc. phát hành lần đầu tiên vào năm 1987.

Các dòng sản phẩm bổ sung được giới thiệu sau đó, chẳng hạn như Air Huarache, ra mắt vào năm 1992. Các bổ sung gần đây nhất cho dòng của họ là Nike 6.0, Nike NYX, và giày Nike SB, được thiết kế để trượt ván. Nike mới đây đã giới thiệu đôi giày cricket mang tên Air Zoom Yorker, được thiết kế để nhẹ hơn 30% so với đối thủ của họ. Năm 2008, Nike giới thiệu Air Jordan XX3, một đôi giày bóng rổ hiệu suất cao được thiết kế với tâm trí về môi trường.

Nike bán nhiều loại sản phẩm, bao gồm giày và quần áo cho các hoạt động thể thao như bóng đá hiệp hội, bóng rổ, chạy, thể thao đối kháng, quần vợt, bóng bầu dục Mỹ, điền kinh, gôn và tập luyện chéo cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Nike cũng bán giày cho các hoạt động ngoài trời như tennis, gôn, trượt ván, bóng đá hiệp hội, bóng chày, bóng bầu dục Mỹ, đạp xe, bóng chuyền, đấu vật, hoạt náo, hoạt động dưới nước, đua xe ô tô và các mục đích thể thao và giải trí khác.

Nike gần đây đã hợp tác với Apple Inc. để sản xuất Nike +sản phẩm theo dõi màn trình diễn của vận động viên chạy qua một thiết bị radio trong giày có liên kết với iPod nano. Trong khi các sản phẩm tạo ra các thống kê hữu ích, nó đã bị chỉ trích bởi các nhà nghiên cứu người đã có thể xác định người dùng RFID thiết bị từ 60 feet (18 m) đi sử dụng, thông minh nhỏ concealable motes trong một mạng cảm biến không dây.

Năm 2004, Nike đưa ra Chương trình / Bộ phận Huấn luyện SPARQ. Một số đôi giày mới nhất của Nike có chứa Flywire và Lunarlite Foam để giảm trọng lượng. Giày chạy bộ Air Zoom Vomero, được giới thiệu vào năm 2006 và hiện đang ở thế hệ thứ 11, có sự kết hợp của những cải tiến đột phá bao gồm đế đệm không khí toàn chiều dài, bộ đếm gót bên ngoài, miếng đệm ở gót để chống sốc hấp thụ, và công nghệ Fit Frame để có một sự vừa vặn ổn định.

Giày Nike Vaporfly công nghệ cao

Nike Vaporfly ra mắt lần đầu tiên vào năm 2017 và sự phổ biến của chúng, cùng với hiệu suất của nó, đã thúc đẩy một loạt giày chạy bộ mới. Dòng Vaporfly có một thành phần công nghệ mới đã tạo nên cuộc cách mạng cho việc chạy đường dài vì các nghiên cứu đã chỉ ra rằng những đôi giày này có thể cải thiện thời gian chạy lên đến 4,2%.

 Thành phần của đế có chứa chất liệu xốp, Pebax, mà Nike đã thay đổi và bây giờ gọi nó là ZoomX (cũng có thể được tìm thấy trong các sản phẩm khác của Nike). Bọt Pebax cũng có thể được tìm thấy trong vật liệu cách nhiệt máy bay và "xốp hơn, xốp hơn và nhẹ hơn" so với bọt trong giày chạy bộ thông thường. Ở giữa bọt ZoomX có một tấm sợi carbon toàn chiều dài "được thiết kế để tạo thêm lò xo trong mỗi bước đi".

Vào thời điểm viết bài này, Nike vừa phát hành sản phẩm mới nhất của dòng Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, được tiếp thị là "đôi giày nhanh nhất mà chúng tôi từng làm" bằng cách sử dụng "hai công nghệ sáng tạo nhất của Nike, Chất liệu xốp và VapourWeave của Nike ZoomX ”.

Tất cả các dòng giày Nike chính hãng đều được áp dụng những công nghệ hiện đại nhằm mang đến những trải nghiệm tuyệt vời nhất cho người dùng. Bên cạnh đó rất được chú trọng về mặt thiết kế, đa dạng kiểu dáng và màu sắc đáp ứng đầy đủ thị hiếu của khách hàng trên toàn cầu.

Thời trang Nike

Thương hiệu Nike, với logo hình chữ V riêng biệt, nhanh chóng được coi là biểu tượng địa vị trong thời trang đô thị hiện đại và thời trang hip-hop do gắn liền với thành công trong thể thao. Bắt đầu từ những năm 1980, các mặt hàng quần áo khác nhau của Nike đã trở thành mặt hàng chủ lực của thời trang chính thống của giới trẻ Mỹ, đặc biệt là bộ đồ thể thao, bộ quần áo có vỏ, mũ bóng chày , Air Jordans , Air Force 1 và giày chạy bộ Air Max với đệm khí dày đế cao su và viền màu xanh lam, vàng, xanh lá, trắng hoặc đỏ tương phản.

Phiên bản giới hạn và nguyên mẫu giày thể thao với bản phát hành sớm trong khu vực được gọi là Quickstrikes, và trở thành mặt hàng rất được mong đợi đối với các thành viên tuổi teen của tiểu văn hóa sneakerhead.

Đến những năm 1990 và 2000, thanh thiếu niên Mỹ và châu Âu kết hợp với preppy hoặc clique phổ biến bắt đầu kết hợp những đôi giày thể thao này, legging, quần thể thao, áo crop top , và bộ đồ thể thao với trang phục giản dị thông thường quần áo đường phố như quần jean, váy, áo giữ ấm chân , tất lười và áo khoác bomber . Đặc biệt phổ biến là quần đùi nén Nike Tempo thun unisex mặc để đi xe đạp và chạy, có lớp lót bằng lưới, chống thấm nước, và sau đó vào những năm 2000, có túi zip cho máy nghe nhạc Walkman hoặc MP3.

Từ cuối những năm 2000 đến những năm 2010, vớ bóng rổ Nike Elite bắt đầu được người hâm mộ hip-hop và trẻ nhỏ mặc như quần áo hàng ngày. Ban đầu là màu trắng hoặc đen đơn giản, những đôi tất này có đệm hấp thụ sốc đặc biệt ở đế cộng với lớp dệt phía trên hút ẩm. Sau đó, vớ Nike Elite có sẵn với màu sắc tươi sáng lấy cảm hứng từ đồng phục bóng rổ ném lại, thường có thiết kế trừu tượng táo bạo tương phản, hình ảnh của những người nổi tiếng và bản in kỹ thuật số tự do để tận dụng nỗi nhớ mới nổi về Những năm 1990 thời trang.

Vào năm 2015, một loại giày tự buộc dây mới đã được giới thiệu. Được gọi là Nike Mag, là bản sao của những đôi giày có trong Back to the Future Part II, nó có một bản phát hành giới hạn ban đầu, chỉ có sẵn bằng cách đấu giá với tất cả số tiền thu được sẽ được chuyển đến Quỹ Michael J. Fox. Điều này được thực hiện lại vào năm 2016. Nike đã giới thiệu một dòng cao cấp, tập trung nhiều hơn vào thời trang dạo phố hơn là quần áo thể thao mang tên NikeLab.

Vào tháng 3 năm 2017, thời trang Nike đã công bố ra mắt dòng quần áo plus-size, sẽ có các kích cỡ mới từ 1X đến 3X trên hơn 200 sản phẩm. Một sự phát triển đáng kể khác vào thời điểm này là Chuck Taylor All-Star Modern, một bản cập nhật của giày thể thao bóng rổ cổ điển kết hợp phần trên đan tròn và đế xốp có đệm của Air Jordans của Nike.

Xem thêm >> Lịch sử hình thành và phát triển của “ông trùm” Adidas

---------------------------------

SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VUA HÀNG HIỆU VIỆT NAM

Website: https://vuahanghieu.com

Hotline: 093.934.8888

Email: cskh@vuahanghieu.com

Địa chỉ: Tầng 3, Tòa nhà 24T3 Thanh Xuân Complex, Số 6 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân, Hà Nội.