Tìm hiểu về thương hiệu Lacoste và các dòng sản phẩm nổi bật

Lacoste là hãng thời thời trang thể thao nổi tiếng trên toàn cầu, mang nét cổ điển của nước Pháp kết hợp với tinh thần hiện đại của nước Mỹ. Các sản phẩm của Lacoste dễ dàng nhận biết với thiết kế basic lịch lãm và biểu tượng cá sấu nổi bật.

Lịch sử hình thành và pháp triển thương hiệu Lacoste

René Lacoste sinh ngày 2/6/1904, là vận động viên tennis vô địch thế giới liên tiếp 2 năm 1926 và 1927. Vào năm 1926, lấy cảm hứng từ người chơi Polo ở London, René Lacoste đã khai sinh ra chiếc áo sơ mi ngắn tay cho phép vận động tự do hơn. Năm 1933, René cùng với André Gillier, chủ tịch công ty sản xuất hàng dệt kim quy mô lớn tại Pháp lúc bấy giờ, thành lập công ty La Chemise Lacoste – ngày nay là Lacoste SA (Sociéte Anonyme).

Họ bắt đầu sản xuất các áo sơ mi thun thể thao mang logo hình cá sấu trên ngực –biểu tượng của thương hiệu Lacoste, các mẫu thiết kế này để mặc trên các trận đấu quần vợt mang đến sự thoải mái và tự tin. Ngoài áo sơ mi thun quần vợt, hãng Lacoste còn sản xuất các loại áo thun khác cho môn đánh golf và đua thuyền. Tìm hiểu về thương hiệu Lacoste và các dòng sản phẩm nổi bật

Vào năm 1951, công ty bắt đầu mở rộng thêm các chủng loại hàng, thêm nhiều áo thun màu sắc đa dạng hơn bởi trước đây chỉ có màu trắng. Năm tiếp theo, các loại áo này được xuất khẩu sang Hoa Kỳ và được quảng cáo là "một biểu trưng của những ai đam mê thể thao", đã làm ảnh hưởng đến sự lựa chọn quần áo của tầng lớp thượng lưu thời kỳ đó. Đây vẫn là một trong những thương hiệu quần áo may sẵn nổi tiếng Hoa Kỳ cho đến thời điểm hiện tại.

Trong suốt lịch sử phát triển của mình cho đến nay, thương hiệu Lacoste đã luôn thành công trong các cuộc tranh chấp bản quyền để bảo vệ “chú cá sấu“ mang tính biểu tượng của mình (đăng ký tại Pháp vào tháng 6/1933).

Nhà sáng lập René Lacoste qua đời vào năm 1996 ở tuổi 92, Bernard Lacoste nối nghiệp cha mình và giữ chức Chủ tịch từ 1963 cho đến khi mất vào năm 2006. Những tăng trưởng đáng kể của công ty được xem là nhờ vào tài quản lý và kinh doanh của Bernard. Khi ông trở thành chủ tịch, có khoảng 300.000 sản phẩm Lacoste được bán ra hàng năm. Tìm hiểu về thương hiệu Lacoste và các dòng sản phẩm nổi bật

Thương hiệu Lacoste đạt đến tầm cao ở Hoa Kỳ trong những năm cuối thập niên 70 và vào những năm thập niên 80 chúng xuất hiện thường xuyên trong các tủ quần áo của người dân Hoa Kỳ, thậm chí còn được đề cập trong cuốn Official Preppy Handbook (Sổ tay hiện đại chính thức) của Lisa Birnbach vào năm 1980.

Với những thành công đó, Lacoste tiếp tục phát triển và xây dựng tên tuổi của minh với các dòng sản phẩm khác. Công ty bắt đầu sản xuất các mặt hàng đa dạng như quần soọc, nước hoa, kính mát, giày thể thao, giày thủy thủ, giày đi bộ, đồng hồ và nhiều đồ da khác.

Bắt đầu từ năm 2000, sự phổ biến của Lacoste càng ngày càng tăng thêm do nhà thiết kế Christophe Lemaire đã sáng tạo và làm việc hiện đại hơn, và có cái nhìn cao cấp hơn. Vào năm 2005, gần 50 triệu sản phẩm Lacoste được bán trên 110 quốc gia. Sự phát triển của hãng càng tăng thêm do có các hợp đồng giữa Lacoste với các ngôi sao quần vợt nổi tiếng. Lacoste cũng bắt đầu gia tăng sự hiện diện của chính hãng trong lĩnh vực golf khi các vận động viên lớn luôn mặc áo thun Lacoste hình cá sấu trong các giải đấu. Tìm hiểu về thương hiệu Lacoste và các dòng sản phẩm nổi bật

Lacoste cấp phép nhãn hàng của mình cho nhiều công ty khác nhau. Gần đây nhất Devanlay đã sở hữu giấy phép độc quyền kinh doanh quần áo trên toàn thế giới của hãng, mặc dù Lacoste Polo Shirts cũng đồng thời được cấp giấy phép ở Thái Lan bởi ICC và cả Trung Quốc. Pentland Group đã độc quyền sản xuất giày dép của Lacoste, Procter & Gamble sở hữu độc quyền sản xuất nước hoa của Lacoste và Samsonite hiện đang giữ giấy phép sản xuất túi xách và đồ da Lacoste.

Từ tháng 9/2010, Christophe Lemaire rời Lacoste và Felipe Oliveira Baptista được kế nhiệm vào vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu. Tháng 11/2012, Lacoste chính thức được mua lại bởi tập đoàn gia đình đến từ Thụy Sỹ, Maus Frères.

Tính biểu tượng thương hiệu

Được biết đến là một thương hiệu thời trang Pháp có nguồn gốc ra đời gắn liền với nước Mỹ. Thương hiệu này tiên phong trong việc kết hợp tinh thần thể thao của Mỹ, với sự lịch lãm cổ điển của người Pháp. Lacoste là thương hiệu nổi tiếng tại Hoa Kỳ ở thập niên 70, và trở thành một trong những “biểu tượng” của phong cách Preppy suốt những năm 1980.

Được mệnh danh là “Người bước vào thế giới thời trang không phải từ chiếc kéo mà với cây vợt tennis trên tay”, nhà sáng lập René Lacoste đã pha trộn cảm hứng sáng tạo trong thời trang, với những phát minh mới hữu ích trong việc luyện tập thể thao.

Giá trị thành công của Lacoste được phân biệt rõ rệt với một đế chế thời trang thể thao thượng lưu của Mỹ – Ralph Lauren. Trong khi Ralph Lauren mang tinh thần cởi mở kiểu Mỹ – tự do, phiêu lưu và phóng khoáng; thì thương hiệu Lacoste là sự gìn giữ bản sắc sang trọng và lãng mạn, một phong cách Sport-chic mang tính quý tộc đặc trưng của nước Pháp.