Sự ra đời và phát triển của thương hiệu nổi tiếng Prada

Prada là một trong những thương hiệu thời trang đắt giá nhất thế giới, cùng tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của Prada trong bài viết sau đây nhé!

Lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Prada

Sự thành lập

Công ty được Mario Prada và anh trai Martino thành lập vào năm 1913 với tư cách là một cửa hàng bán đồ da - Fratelli Prada - ở Milan, Ý. Ban đầu, cửa hàng bán đồ động vật và nhập khẩu túi xách và tủ đựng quần áo kiểu Anh.

Mario Prada không tin rằng phụ nữ nên có vai trò trong công việc kinh doanh, vì vậy anh đã ngăn cản các thành viên nữ trong gia đình vào công ty của mình. Trớ trêu thay, con trai của Mario không quan tâm đến công việc kinh doanh, vì vậy chính con gái của Mario, Luisa Prada, người đã nắm quyền điều hành Prada và điều hành nó trong gần 20 năm. Con gái riêng của bà, Miuccia Prada, gia nhập công ty vào năm 1970, cuối cùng tiếp quản công ty cho mẹ vào năm 1978.

Miuccia bắt đầu sản xuất những chiếc ba lô chống thấm nước từ Pocone, một loại vải nylon. Cô gặp Patrizio Bertelli vào năm 1977, một người Ý bắt đầu kinh doanh đồ da của riêng mình ở tuổi 24, và anh ta gia nhập công ty ngay sau đó. Anh ta đã tư vấn cho Miuccia về công việc kinh doanh của công ty, và cô đã làm theo. Lời khuyên của ông là ngừng nhập khẩu hàng hóa tiếng Anh và thay đổi hành lý hiện có.

Giai đoạn phát triển

Miuccia kế thừa công ty vào năm 1978, thời điểm đó doanh thu lên đến 450.000 đô la Mỹ. Với Bertelli cùng với cô là giám đốc kinh doanh, Miuccia có thời gian để thực hiện sự sáng tạo của mình trong các thiết kế của công ty. Cô ấy sẽ tiếp tục kết hợp những ý tưởng của mình vào ngôi nhà Prada để thay đổi nó.

Cô cho ra mắt bộ ba lô và túi đeo chéo đầu tiên của mình vào năm 1979. Chúng được làm từ một loại nylon màu đen đặc trưng của quân đội mà ông cô đã sử dụng làm lớp phủ cho thân tủ hấp. Thành công ban đầu không phải là ngay lập tức, vì chúng khó bán do thiếu quảng cáo và giá cao, nhưng những dòng này sẽ trở thành hit thương mại đầu tiên của cô.

Tiếp theo, Miuccia và Bertelli tìm kiếm các tài khoản bán buôn túi xách tại các cửa hàng bách hóa và cửa hàng cao cấp trên toàn thế giới. Năm 1983, Prada mở cửa hàng thứ hai ở trung tâm Galleria Vittorio Emanuele ở trung tâm mua sắm của Milan, trên địa điểm của khán phòng lịch sử "London House" trước đây do Felice Bellini điều hành từ năm 1870 đến những năm 1960, gợi nhớ đến cửa hàng ban đầu, nhưng với kiểu dáng đẹp và hiện đại tương phản với nó.

Bản phát hành lớn tiếp theo là một chiếc túi nylon. Cùng năm đó, nhà Prada bắt đầu mở rộng khắp lục địa Châu Âu và Hoa Kỳ bằng cách mở các địa điểm tại các khu mua sắm nổi bật ở Florence, Paris, Madrid và New York City. Một dòng giày cũng được phát hành vào năm 1984. Năm 1985, Miuccia cho ra mắt "chiếc túi xách Prada cổ điển" đã trở thành một sản phẩm nổi tiếng chỉ qua một đêm. Mặc dù thiết thực và chắc chắn, nhưng đường nét và sự khéo léo của nó đã tạo nên sự sang trọng đã trở thành đặc trưng của Prada.

Năm 1987, Miuccia và Bertelli kết hôn. Prada ra mắt bộ sưu tập quần áo may sẵn dành cho phụ nữ vào năm 1989, và các thiết kế nổi tiếng với vòng eo giảm và thắt lưng hẹp. Sự nổi tiếng của Prada tăng lên khi thế giới thời trang chú ý đến những đường nét sạch sẽ, chất liệu vải sang trọng và màu sắc cơ bản của hãng.

Logo của nhãn không phải là một yếu tố thiết kế rõ ràng như trên túi xách của các thương hiệu cao cấp nổi tiếng khác như Louis Vuitton. Nó đã cố gắng tiếp thị sự hấp dẫn thiếu uy tín của mình, bao gồm cả quần áo của mình, bằng cách đưa ra một hình ảnh "chống địa vị" hoặc "hợm hĩnh ngang ngược".

Những mốc thời gian quan trọng của Prada

Những năm 1990

Sự độc đáo của Prada đã khiến nó trở thành một trong những hãng thời trang có ảnh hưởng nhất và thương hiệu trở thành một biểu tượng địa vị cao cấp trong những năm 1990.

Doanh thu được báo cáo là 70 tỷ L, tương đương 31,7 triệu USD, vào năm 1998. Partrizio di Marco phụ trách mảng kinh doanh đang phát triển ở Hoa Kỳ sau khi làm việc cho công ty ở châu Á. Ông đã thành công trong việc để những chiếc túi Prada được trưng bày nổi bật trong các cửa hàng bách hóa, nhờ đó chúng có thể trở thành điểm nhấn với các biên tập viên thời trang.

Thành công liên tục của Prada được cho là nhờ chủ đề "tầng lớp lao động", Ginia Bellafante tại Tạp chí The New York Times tuyên bố, "đang trở nên sang trọng trong lĩnh vực công nghệ cao, được thúc đẩy bởi IPO vào đầu những năm 1990." Hơn nữa, giờ đây, vợ chồng Miuccia và Bertelli đã dẫn đầu nhãn hiệu Prada trong việc mở rộng thận trọng, khiến sản phẩm khó có thể bán được.

Năm 1992, thương hiệu thời trang cao cấp Miu Miu, được đặt theo biệt danh của Miuccia, ra mắt. Miu Miu phục vụ người tiêu dùng trẻ tuổi, chẳng hạn như những người nổi tiếng. Đến năm 1993 Prada đã được trao giải thưởng của Hội đồng các nhà thiết kế thời trang của Mỹ cho phụ kiện.

Bộ sưu tập quần áo may sẵn dành cho nam được ra mắt vào giữa những năm 1990. Đến năm 1994, doanh thu đạt 210 triệu đô la Mỹ, với doanh thu từ quần áo chiếm 20% (dự kiến ​​tăng gấp đôi vào năm 1995). Prada đã giành được một giải thưởng khác từ CFDA, vào năm 1995 với tư cách là "nhà thiết kế của năm" Năm 1996 chứng kiến ​​sự kiện khai trương cửa hàng Prada rộng 18.000 ft² ở Manhattan, New York, cửa hàng lớn nhất trong chuỗi vào thời điểm đó.

Hiện tại, House of Prada đã hoạt động tại 40 địa điểm trên toàn thế giới, 20 trong số đó là ở Nhật Bản. Công ty sở hữu tám nhà máy và làm việc theo hợp đồng phụ từ 84 nhà sản xuất khác ở Ý. Công ty Prada và Bertelli của Miuccia được hợp nhất để tạo ra Prapar BV vào năm 1996. Tuy nhiên, tên này sau đó được đổi thành Prada BV và Patrizio Bertelli được bổ nhiệm là Giám đốc điều hành của công ty xa xỉ Prada.

Năm 1996 cũng có thể coi là năm đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong thẩm mỹ của Prada, một bước ngoặt thúc đẩy danh tiếng của thương hiệu trên toàn thế giới. Các nhà báo ca ngợi sự phát triển của Miuccia về phong cách “sang trọng xấu xí”, ban đầu khiến khách hàng bối rối khi đưa ra những bộ trang phục hở hang, sau đó được tiết lộ là mang đến sự táo bạo và nguyên bản dựa trên mối quan hệ giữa thời trang và ham muốn. Kể từ đó Prada được coi là một trong những nhà thiết kế thông minh và có ý tưởng nhất.

Năm 1997, thương hiệu Prada đạt doanh thu 674 triệu đô la Mỹ. Một cửa hàng khác ở Milan đã mở cùng năm đó. Theo Wall Street Journal, Bertelli đã đập vỡ cửa sổ của cửa hàng một ngày trước khi khai trương, sau khi ông cảm thấy không hài lòng với cách thiết kế. Prada cũng mua lại cổ phần của tập đoàn Gucci, và sau đó đổ lỗi cho Gucci vì đã "áp dụng thiết kế của vợ mình".

Vào tháng 6 năm 1998, Bertelli thu được 9,5% lãi suất với 260 triệu đô la Mỹ. Các nhà phân tích bắt đầu suy đoán rằng ông ta đang cố gắng tiếp quản tập đoàn Gucci. Tuy nhiên, đề xuất này có vẻ khó xảy ra vì Prada lúc đó vẫn còn là một công ty nhỏ và đang mắc nợ. Vũ trụ tài trợnói rằng "Ít nhất, Prada đã có tiếng nói với tư cách là một trong những cổ đông lớn nhất của Gucci (tỷ lệ nắm giữ 10% sẽ được yêu cầu để có quyền yêu cầu một ghế trong hội đồng quản trị) và sẽ thu lợi một cách gọn gàng nếu bất kỳ ai cố gắng tiếp quản Gucci. "

Tuy nhiên, Bertelli đã bán cổ phần của mình cho Moët-Hennessy - Chủ tịch Louis Vuitton, Bernard Arnault vào tháng 1 năm 1998 với lợi nhuận 140 triệu đô la Mỹ. Arnault trên thực tế đang cố gắng tiếp quản Gucci. LVMH đã mua lại các công ty thời trang trong một thời gian và đã sở hữu Dior, Givenchy và các thương hiệu xa xỉ khác. Tuy nhiên, Gucci đã cố gắng chống đỡ bằng cách bán 45% cổ phần cho nhà công nghiệp François Pinault, với giá 3 tỷ đô la Mỹ. Năm 1998, cửa hàng thời trang nam Prada đầu tiên được mở tại Los Angeles.

Prada quyết tâm nắm giữ danh mục đầu tư hàng đầu của các thương hiệu xa xỉ, như tập đoàn Gucci và LVMH. Prada mua 51% công ty của Helmut Lang có trụ sở tại New York với giá 40 triệu đô la Mỹ vào tháng 3 năm 1999. Công ty của Lang trị giá khoảng 100 triệu đô la Mỹ. Vài tháng sau, Prada trả 105 triệu USD để có toàn quyền kiểm soát Jil Sander AG, một công ty có trụ sở tại Đức với doanh thu hàng năm là 100 triệu USD. Việc mua lại đã giúp Prada có chỗ đứng ở Đức, và vài tháng sau, Jil Sander từ chức chủ tịch công ty cùng tên của cô.

Church & Company, một nhà sản xuất giày của Anh, cũng chịu sự kiểm soát của Prada, khi Prada mua 83% cổ phần của công ty với giá 170 triệu đô la Mỹ. Một liên doanh giữa Prada và tập đoàn De Rigo cũng được thành lập vào năm đó để sản xuất kính mắt Prada. Vào tháng 10 năm 1999, Prada tham gia với LVMH và đánh bại Gucci để mua 51% cổ phần của Fendi SpA có trụ sở tại Rome. Phần mua lại của Prada (25,5%) trị giá 241,5 triệu USD trong tổng số 520 triệu USD được báo cáo mà cả Prada và LVMH đã trả. Prada nhận các khoản nợ của Fendi, vì công ty sau này hoạt động không tốt về mặt tài chính.

Những thương vụ mua lại này đã nâng Prada lên vị trí hàng đầu của thị trường hàng xa xỉ ở châu Âu. Doanh thu tăng gấp ba lần so với năm 1996, lên L2 nghìn tỷ. Mặc dù thành công rõ ràng, công ty vẫn mắc nợ.

Những năm 2000

Việc sáp nhập và mua bán của công ty đã chậm lại trong những năm 2000. Tuy nhiên, công ty đã ký một thỏa thuận lỏng lẻo với Azzedine Alaia. Các sản phẩm chăm sóc da với liều lượng đơn vị đã được giới thiệu tại Hoa Kỳ, Nhật Bản và Châu Âu vào năm 2000. Một nguồn cung cấp kem dưỡng da làm sạch dùng trong 30 ngày được bán trên thị trường với giá bán lẻ là 100 đô la Mỹ.

Để giúp trả khoản nợ hơn 850 triệu đô la Mỹ, công ty đã lên kế hoạch niêm yết 30% cổ phần của công ty trên Sở giao dịch chứng khoán Milan vào tháng 6 năm 2001. Tuy nhiên, đợt chào bán đã chậm lại sau sự sụt giảm chi tiêu vào hàng xa xỉ ở Hoa Kỳ và Nhật Bản. Năm 2001, trước sức ép của các chủ ngân hàng, Bertelli đã bán toàn bộ 25,5% cổ phần của Prada tại Fendi cho LVMH. Vụ mua bán chỉ thu được 295 triệu đô la Mỹ.

Đến năm 2006, các nhãn Helmut Lang, Amy Fairclough, Ghee và Jil Sander đã được bán. Jil Sander đã được bán cho công ty cổ phần tư nhân Change Capital Partners do Luc Vandevelde, chủ tịch của Carrefour đứng đầu, trong khi nhãn hiệu Helmut Lang hiện thuộc sở hữu của công ty thời trang Link Theory của Nhật Bản. Prada vẫn đang thu hồi khoản nợ Fendi. Gần đây hơn, 45% cổ phần của thương hiệu Church & Company đã được bán cho Equinox.

Buổi trình diễn thời trang Ready-to-Wear Prada Xuân / Hè 2009, được tổ chức vào ngày 23 tháng 9 năm 2008 tại Milan, đã gây được tiếng vang lớn vì tất cả người mẫu trên sàn catwalk đều chao đảo - một số người trong số họ bị vấp ngã, trong khi hai người mẫu bị ngã xuống trước các nhiếp ảnh gia và phải được khán giả giúp đỡ để đứng dậy. Họ tháo giày để tiếp tục đi bộ.

Một người mẫu nữa (Sigrid Agren) thậm chí đã phải dừng lại và quay lại trong buổi đi bộ cuối cùng vì cô ấy không thể đi được trên đôi giày cao gót của mình lâu hơn nữa. Được phỏng vấn ngay sau buổi biểu diễn, một người mẫu đã tuyên bố: "Tôi đã lên cơn hoảng loạn, tay tôi run rẩy. Giày cao quá". Nhà thiết kế Miuccia Prada, về phía cô, không đổ lỗi cho chiều cao của đôi giày, nhưng đôi tất nhỏ bằng lụa bên trong, trơn trượt và di chuyển bên trong đôi giày, khiến chân của người mẫu không thể bám chặt vào Duy Nhất.

Miuccia Prada cũng đảm bảo rằng giày bán trong cửa hàng sẽ có phần gót thấp hơn, và đôi tất nhỏ sẽ được khâu vào trong giày để tránh bị trượt thêm. Nhưng nhiều tín đồ thời trang đã khẳng định một cách đúng đắn rằng tất khi được khâu vào giày sẽ không thể giặt được và sẽ nhanh chóng bốc mùi và trở thành màu xám. Do đó, đôi giày chưa bao giờ được bán thương mại.

Những năm 2010

Prada là người mua chính từ nhà máy da Thổ Nhĩ Kỳ DESA, nơi đã bị Tòa án tối cao Thổ Nhĩ Kỳ kết tội sa thải bất hợp pháp những công nhân tham gia công đoàn. Những sạch quần áo vận động, một tổ chức quyền lao động có trụ sở tại châu Âu, đã kêu gọi Prada để đảm bảo rằng tự do lập hội được tôn trọng tại nhà máy.  Vào ngày 30 tháng 1 năm 2013, Chiến dịch quần áo sạch đã báo cáo, "Tình trạng quấy rối công đoàn tiếp tục xảy ra tại nhà cung cấp Prada".

Vào ngày 6 tháng 5 năm 2011, Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông bị buộc tội phê duyệt IPO của Prada trong Vụ kiện Phân biệt Giới tính Prada mà Prada cuối cùng đã thắng. Các tổ chức phi chính phủ nữ quyền và nhà lập pháp Hội đồng Lập pháp Hồng Kông Lee Cheuk-yan đã biểu tình trước Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông.

Vào ngày 24 tháng 6 năm 2011, thương hiệu đã được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông để huy động 2,14 tỷ đô la, nhưng không đạt được kỳ vọng do AAP báo cáo vào ngày 17 tháng 6 năm 2011 và Bloomberg.

Năm 2015, doanh thu của Prada là 3.551,7 triệu euro, tăng 1% so với năm 2014, trong khi lợi nhuận gộp từ hoạt động kinh doanh giảm 16,5% xuống 954,2 triệu euro.

Vào tháng 7 năm 2016, quần áo Prada lần đầu tiên có sẵn để mua trực tuyến thông qua Net-a-Porter và MyTheresa.

Tính đến tháng 3 năm 2018, doanh số bán hàng của Prada đã chuyển biến tích cực sau khi sụt giảm kể từ năm 2014 và cổ phiếu của họ đã tăng 14% theo tin tức.

Tuyên bố rằng Prada sẽ "(f) sử dụng các vật liệu sáng tạo sẽ cho phép công ty khám phá các ranh giới mới của thiết kế sáng tạo trong khi đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm có đạo đức", công ty tuyên bố vào năm 2019 rằng lông thú sẽ bị loại khỏi bộ sưu tập và tất cả các thương hiệu nội y tính đến năm 2020.

Những năm 2020

Vào tháng 2 năm 2020, Miuccia Prada và Patrizio Bertelli bổ nhiệm nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons làm đồng giám đốc sáng tạo. Vào tháng 8 năm 2020, nhà mốt tuyên bố sẽ không sử dụng da kangaroo trong các sản phẩm của mình nữa.

Các cửa hàng của Prada trên toàn thế giới

Prada đã ủy quyền cho các kiến ​​trúc sư, nổi bật nhất là Rem Koolhaas và Herzog & de Meuron, thiết kế các cửa hàng hàng đầu ở nhiều địa điểm khác nhau.

1913 - Cửa hàng Prada ban đầu được mở tại Milan bên trong Galleria Vittorio Emanuele II.

1919 - Prada được bổ nhiệm làm Nhà cung cấp chính thức cho Hoàng gia Ý; do đó, nó đã kết hợp quốc huy của House of Savoy và thiết kế dây thắt nút vào logo của mình.

1983 - Mở rộng bán lẻ chứng kiến ​​một cửa hàng mới được mở ở Milan, cũng như New York, Madrid, London, Paris và Tokyo.

1991 - Mở rộng bán lẻ hơn nữa và mở thêm nhiều cửa hàng ở Thành phố New York, Trung Quốc và Nhật Bản.

2001 - Broadway Epicenter ở Thành phố New York của OMA mở cửa.

2003 - Tokyo Epicenter của Herzog & de Meuron ra mắt.

2004 - Los Angeles Epicenter của nhóm OMA ra mắt. Được khôi phục vào năm 2012.

2008 - Một siêu thị song công được khai trương tại Kuala Lumpur tại Pavilion Kuala Lumpur.

2009 - Một cửa hàng mới tập trung vào bộ sưu tập Prada Made to Order được mở tại Corso Venezia, Milan, do kiến ​​trúc sư Robert Baciocchi thiết kế.

2012 - Vào tháng 6, Prada khai trương cửa hàng lớn nhất từ ​​trước đến nay tại Trung tâm mua sắm của các tiểu vương quốc Dubai.

Các dòng sản phẩm nổi bật của Prada

Kính mắt thời trang

2000 - Kính mắt Prada ra mắt dưới nhãn hiệu Prada và Miu Miu, do Luxottica sản xuất.

Nước hoa cao cấp

Prada cũng như nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng khác đã nhanh chóng phát triển mảng nước hoa cao cấp với nhiều hương thơm quyến rũ mới lạ. Thời gian phát hành các dòng nước hoa Prada nổi bật như:

Nước hoa PRADA cho phụ nữ, 2004

Nước hoa xu hướng cho phụ nữ, 2006

PRADA Amber pour Homme (Prada Man) dành cho nam, 2006

Benjoin (Essence độc ​​quyền N ° 9) dành cho nữ, 2007

Infusion d'Iris dành cho phụ nữ, 2007

Infusion d'Homme dành cho nam giới, 2008

L'eau ambrée dành cho phụ nữ, 2009

Prada Amber pour Homme Intense dành cho nam giới, 2011

Prada Candy dành cho phụ nữ, 2011

Bộ sưu tập Prada Olfactories, 2015

La Femme Prada dành cho nữ và L'Homme Prada dành cho nam, 2016

La Femme Prada Intense dành cho nữ và L'Homme Prada Intense dành cho nam, 2017

La Femme Prada L'eau dành cho phụ nữ, 2017

Điện thoại di động LG Prda

Vào tháng 5 năm 2007, Prada bắt đầu sản xuất điện thoại di động với LG Electronics. Ba điện thoại di động là kết quả của sự hợp tác này: LG Prada (KE850), LG Prada II (KF900) và LG Prada 3.0

Đồng hồ Prada

Việc sản xuất đồng hồ bắt đầu từ năm 2007 và bị đình chỉ vào năm 2012. Một trong những mẫu đồng hồ do Prada sản xuất, Prada Link, tương thích với công nghệ bluetooth và có thể kết nối với điện thoại di động LG Prada II.

Ngoài ra còn nhiều dòng sản phẩm khác như thời trang, túi xách, giày dép, phụ kiện…tất cả đều thành công và tạo nên tiếng vang lớn trên toàn thế giới.

Nguồn tham khảo: https://en.wikipedia.org/wiki/Prada

------------------------------------

SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VUA HÀNG HIỆU VIỆT NAM

Website: https://vuahanghieu.com

Hotline: 093.934.8888

Email: cskh@vuahanghieu.com

Địa chỉ: Tầng 3, Tòa nhà 24T3 Thanh Xuân Complex, Số 6 Lê Văn Thiêm, Thanh Xuân Trung, Thanh Xuân, Hà Nội.